О проекте Wiki-журналистика

Wiki-????????????


 0-9 А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
Б
Брэндинг
   
Вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда. От имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху".

Бэкграундеры (Backgrounder)
   
Информация текущего, событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией. Такую информацию следует отсылать регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

Г
Газета
   
Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Газета — печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием не реже одного раза в месяц. Название газета произошло от наименования мелкой итальянской монеты — итал. gazzetta (гасета). В XVI веке за прочтение ежедневного публичного листка с информацией (сообщения о придворной жизни, торговые новости, сообщения из других городов) платили одну гасету, то есть самую маленькую монету.

История газет

Предшественниками газет традиционно считаются новостные сообщения, распространявшиеся в Древнем Риме о событиях, произошедших в городе. Переписывавшиеся от руки свитки под названием итал. Acta diurna populi romani (Ежедневные дела римского народа) вывешивались на площадях и доставлялись политикам или просто знатным горожанам. Римские газеты представляли собой деревянные дощечки, на которых записывали хронику событий. Новостные сводки, как правило, имели неофициальный характер, пока Юлий Цезарь не распорядился в обязательном порядке распространять отчёты о заседаниях сената, донесения полководцев и послания правителей соседних государств. На протяжении последующих столетий в газетах мало что изменилось: вплоть до изобретения в Германии в 1450-х гг. Иоганном Гутенбергом печатного пресса, позволявшего размножать текст и изображения, не прибегая к услугам переписчиков, газеты (представлявшие собой всё те же переписанные от руки свитки с главными новостями) оставались весьма дорогим атрибутом жизни высокопоставленных чиновников или богатых торговцев. Свой современный облик газеты начали приобретать в XVI веке. Тогда и вошло в обиход само название «газета» — по наименованию мелкой итальянской монеты gazzetta, которую обычно платили за рукописный листок новостей в Венеции. Считается, что именно в этом городе были образованы первые бюро по сбору информации — прообразы информационных агентств — и возникла профессия «писателей новостей».

Первой газетой, сильно напоминающей современные нам издания, принято считать издававшуюся с 1631 г. во Франции газету «La Gazette». Тираж газеты насчитывал около 1200 экземлпяров, а её издателем стал получивший в 1630 г. патент на распространение новостей по территории Франции дворянин Теофраст Ренодо. Политическое значение «La Gazette» было настолько велико, что некоторые сообщения в неё писали лично король Франции Людовик XIII, а также кардинал Ришельё. Значение «La Gazette» для развития этого типа СМИ было особенно велико ещё и потому, что в «La Gazette» стала размещаться платная реклама. В 1657 году одна из английских газет опубликовала первое рекламное предложение, вскоре король Карл II разместил частное объявление о пропаже любимой собаки, а полвека спустя Даниэль Дефо положил начало политической журналистике, основав еженедельник «Обозрение государственных дел».

В России первой газетой стали рукописные «вестовые письма», позднее названные на европейский манер — «Куранты». Самым старым изданием такого рода из сохранившихся до наших дней считается экземпляр «Курантов», вышедший в 1621 году. Основу содержания «вестовых писем» составляли переводные заметки из иностранной прессы и донесения русских дипломатов и купцов из-за границы. Первой российской печатной газетой стала появившаяся в 1702 г. по указу императора Петра I газета «Ведомости».

Настоящий мировой бум газет пришёлся на XIX в., когда в газеты сместился центр политической и общественной жизни многих стран Европы. В XX в. газеты продолжали успешно развиваться, постепенно видоизменяясь из-за появления таких новых электронных СМИ, как радио (в 1920-е гг.) и телевидения (в 1950-е гг.). Не будучи способными конкурировать с радио и телевидением в оперативности передачи информации и эмоциональности представления сюжетов, газеты сделали основную ставку на комментарии, подробный анализ событий, а также на развитие таких приложений, как освещение местных новостей и всевозможные мелкие объявления.

В конце XX в., с появлением интернета, куда ушла значительная часть рекламных объявлений, газеты стали переживать определённый кризис. Ответом на этот кризис для многих газет стал переход в таблоидный формат, позволяющий экономить бумагу, а также привлекать более короткими и эмоциональными статьями большое количество молодых динамичных читателей, которые оставались неохваченными прежними консервативными газетами. Тем не менее, переход в формат таблоида не является для современных газет панацеей и не всегда приносит ожидаемый экономический эффект. В настоящее время большинство газет мира находится в поиске новых форм подачи материалов и привлечения читателей и рекламодателей.

Виды и типы газет

Газеты делятся

  • по принципу территориального расспространения и охвату аудитории — общенациональные, региональные (республиканские, областные. краевые), местные (городские, районные), внутрикорпоративные (обращённые к сотрудникам определённой организации);
  • по тематике — деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;
  • по переодичности — ежедневные (утренние или вечерние) и еженедельные;
  • по формату — A4, Берлинер, A3, A2>;
  • по стилю оформления — цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками;

Особенности газет

  • Постоянство — они могут храниться долгое время (например, в библиотеках) и их информацию можно прочесть в любое время в течение длительного периода времени;
  • Мобильность - газету можно читать как дома, так и в любом другом месте.

Данные о газетах

По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, на сентябрь 2006 года в России издается 49 201 газета. 46 632 газеты используют для своего названия алфавит кириллицы, а 2 389 газеты используют латинский алфавит.


Д
Дайджест
   
Это своего рода подборка выдержек из различных источников, некая упорядоченная директория основных тезисов на определенную тематику.
Слово "дайджест" происходит от английского "to digest" - усваивать (в данном случае, прочитанное). Английский же глагол, в свою очередь, происходит от латинского "digestum" - располагать по порядку, описывать.
Таким образом, можно сформулировать понятие дайджеста как средство получения и усвоения упорядоченной информации из различных источников.
Работники рекламной индустрии широко используют технологию дайджеста в работе. В формате дайджеста представляются новинки рекламной индустрии, полезные профессиональные печатные материалы. Многие используют формат дайджеста для представления своих клиентов и опыта работ.

Ж
Журналистика
   
Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Журнали́стика, также журнализм — литературная деятельность журналиста в средствах массовой информации. Сначала журналистика ограничивалась только печатными изданиями, затем, с появлением новых средств массовой информации, распространилась на радио и телевидение, а к концу XX века появились и интернет-издания, которые сейчас либо дополняют уже существующие печатные издания, либо составляют им конкуренцию. В дальнейшем, в связи с ростом пользователей сети интернет, журналистика будет ориентирована на интернет-издания, а печатная журналистика будет реформирована. На сегодняшний день эта «эволюция журналистики» уже наблюдается в странах с большим количеством пользователей интернета.

Виды журналистики:

  • газетная;
  • телевизионная;
  • радиожурналистика;
  • интернет-журналистика;
  • фотожурналистика.

Возможны смешения этих видов, например, фотожурналистика может быть газетной, радиопрограммы могут передаваться по интернету в звуковом и текстовом виде, интернет-издания могут готовить программы для радио и т. п.

Жанры журналистики

Журналистика как профессия предусматривает специализацию по областям:

  • политическая журналистика;
  • социальная журналистика;
  • международная журналистика;
  • отраслевая журналистика;
  • спортивная журналистика;
  • научная журналистика;

и др.

Журналистика и наука

Несмотря на то, что не существует науки «журналистика», многие вузы разных стран занимаются подогтовкой журналистов и изучением журналистики как социального явления. Вместе с тем, очень многие профессиональные журналисты никогда специально журналистике не обучались.

В вузах учебный процесс для журналистов во многом схож с подготовкой филологов, но преподаются и специфические дисциплины. В России широко известен факультет журналистики МГУ им. Ломоносова, в котором, в частности, работает один из главных российских теоретиков журналистики профессор Евгений Прохоров. Военная кафедра при факультете готовит для армии специалистов по психологической борьбе.


К
Клише
   
Это печатная форма для изображения способом высокой печати определенных изобразительных оригиналов (рекламных или иллюстрационных). Наиболее популярным видом печати упаковки, полноцветных печатных изданий, этикеток и др. является, несомненно, тиснение.
Основные виды тиснения: блинтовое тиснение, тиснение фольгой, конгревное тиснение.
Для производства клише чаще всего используются медь и магний, из которых изготавливаются специальные пластины.
Магниевые клише: преимуществами являются быстрое изготовление, низкая себестоимость. К недостаткам стоит отнести небольшую тиражестойкость (до 50.000 оттисков), и небольшую (сравнительно с медными клише) разрешающую способность.
Медные клише: разрешающая способность до 10 раз выше, чем у магниевых клише, тиражестойкость достигает 150.000 оттисков. Впрочем, медные клише намного дороже в изготовлении, а процесс создания медных клише довольно продолжителен.

М
Медиа
   
Медиа в рекламе, это обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, для передачи ему рекламного сообщения.
Средства коммуникации можно разделить на масс-медиа и директ-медиа. Масс-медиа это так называемые средства массовой информации, по средствам которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей. К этому виду медиа относится: телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и другие.
Другим видом медиа можно назвать директ-медиа, главным отличаем которого, от масс-медиа является его свойство прямой коммуникации с потребителем. К директ-медиа относятся такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие.
Так же, слово "медиа" используется как первая часть сложных слов и по рекомендации справочной службы русского языка, такие слова должны писаться слитно.
К самым распространенным из этих слов относятся: медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг и другие.

П
Прайм-тайм
   
Термин "прайм-тайм" происходит от английского prime-time, что дословно переводится как: "основное, наилучшее время". Как правило, термин прайм-тайм применяют к телевидению и радио и подразумевают под ним, промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей. Стоит отметить, что прайм-тайм на телевидении ни только не совпадает, но и сильно отличается от прайм-тайм на радио. Если телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером, пик которой приходится на 20-22 часа, то радиостанции имеют два прайм-тайма в день. Утренний прайм-тайм с 9 до 11 и вечерний с 16 до 18 часов. Однако, стоит отметить, что вышеприведенные часы прайм-тайма относятся только к будним дням, так как в выходные и праздничные дни размер аудитории телеканалов и радиостанций заметно изменяется. При чем, в зависимости от различных факторов, аудитории разных выходных дней могут кардинально изменяться. Для примера, можно сравнить выходной день летом, когда основная масса людей предпочитает проводить время на воздухе и предновогоднюю ночь.
Естественно, что во время прайм-тайма стоимость размещения рекламы и на телевидении и на радио значительно возрастает по сравнению с остальным временем. При этом, достаточно часто рекламодателю предлагаются рекламные пакеты, которые содержат и рекламное время в часы прайм-тайма и время с минимальной аудиторией. Таким образом, телеканалы и радиостанции, за счет особенного ценообразования формируют отсутствующий спрос на размещение рекламы в "мертвое" время.

Пресс-релиз
   
Это специальное сообщение, освещающее важную новость компании или полезную информацию, предназначенную для определенной аудитории. Пресс-релизы обычно создаются для публикации в прессе или на онлайн-ресурсах. Это позволяет своевременно информировать ЦА с помощью источников, которым она доверяет.
Исходя из вышесказанного, при написании пресс-релиза должна учитываться специфика издания и особенности аудитории читателей. Иногда имеет смысл создать пресс-релиз для профессиональной аудитории (с определенными терминами и более глубоким описанием профессиональной части), и для массового читателя, представив лишь общие цели, задачи и последствия.
Стоит отметить, что пресс-релиз не является свободным форматом, и при его написании должны соблюдаться некоторые правила. Стиль должен быть выдержанным, язык лаконичным. Пресс-релиз должен сообщать факты, цифры, имена. Не стоит перегружать пресс-релиз рекламной составляющей, и превращать его в завлекающее объявление.

Пропаганда
   
Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Пропага́нда (лат. propaganda — подлежащее распространению) — распространение каких-либо идей с целью привлечения сторонников.

Сходный смысл имеет термин агита́ция (лат. agitatio — приведение в движение) — устная, печатная и наглядная политическая деятельность, воздействующая на сознание и настроение людей с целью побудить их к политической или другой активности.

Цели пропаганды

Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. Пропаганду нельзя сравнивать с рекламой. Реклама ближе к самопрезентации или к информационному жанру. Сердцевину широкого семейства информационных жанров — деловых, политических, религиозных — составляет объявление. Когда исходная сигнальная функция сообщения концентрирует в себе элементы экспрессии (эмоциональной выразительности) и суггестии (внушения), реклама превращается в агитацию. А если агитационная реклама стремится вызвать больше коллективное, чем индивидуальное действие, она становится пропагандой. В отличие от рекламы пропаганда не ограничена жесткими временными рамками и ее непросто выявить. Пропаганда воздействует прежде всего на эмоции людей. Соответственно, пропаганда, как и эмоции, может быть негативной или позитивной.

Позитивная (конструктивная) пропаганда стремится довести до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды — способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда выполняет воспитательную и информационную функции в обществе. Она осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограниченного круга заинтересованных лиц. Позитивная пропаганда, в отличие от негативной, не преследует манипулятивных целей.

Негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель негативной пропаганды — разжигание социальной вражды, эскалация социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе, пробуждение низменных инстинктов у людей и тому подобное. Это позволяет разобщить людей, сделать их послушными воле пропагандиста. Технология создания «образа врага» позволяет сплотить толпу вокруг пропагандиста, навязать толпе выгодные ему убеждения и стереотипы. Основная функция негативной пропаганды — создание иллюзорной, параллельной реальности с «перевернутой» системой ценностей, убеждений, взглядов. Негативная пропаганда активно пользуется низкой критичностью и внушаемостью масс с целью манипулирования этими массами в интересах узкой группы лиц.

Когда векторы интересов широких масс и конкретной группы лиц направлены в противоположные стороны, производимая этой группой пропаганда несет вред обществу. Более того, пропагандист вынужден идти на сознательный обман, чтобы скрыть реальные последствия тех действий, которые он призывает совершить людей. Сюда можно отнести, например, табачные компании, создающие привлекательные, мужественные имиджи, которые убеждают потребителей, что сигареты такой-то марки курят только «крутые ребята». Внизу всегда есть предостерегающая надпись «Минздрав предупреждает…» (благодаря закону «О защите прав потребителей»), но «крутой» имидж все равно действует. Это не откровенный обман, но все-таки умолчание о негативных последствиях курения, давно подтвержденных исследователями.

Военная пропаганда

  • Пропаганда плена
Побуждение противника к сдаче в плен, пропаганда плена — одно из самых перспективных и эффективных направлений психологической войны. Однако, как считают специалисты, очень важно при этом выбирать правильные формы и средства воздействия:
  • не приукрашивать и не идеализировать пребывание в плену;
  • сообщать конкретные факты, призванные рассеивать страх перед неизвестностью плена и его трудностями;
  • подводить военнослужащих к мысли о целесообразности сдачи в плен во имя конечной цели — вернуться домой живым.
Результативность этого направления психологических операций можно проиллюстрировать на примере войны во Вьетнаме. За период боевых действий примерно 250 тысяч вьетнамцев добровольно перешли на сторону противника. По подсчетам зарубежных специалистов, расходы американской армии на то, чтобы убить одного бойца Вьетконга составили в среднем 400 тысяч долларов, в то время как убеждение сдаться обходилось всего-навсего в 125 долларов на человека.
  • Пропаганда военных успехов
  • Пропаганда путем критического анализа своих ошибок
  • Пропаганда путем внушения страха поражения

Технология изготовления и распространения пропаганды

Для пропаганды необходимо наличие идеи, целевой аудитории и средств, чтобы донести идею до целевой аудитории.

Эффективность пропаганды определяется соотношением фактического количеством привлечённых сторонников к планируемому количеству.

Можно выделить три основных критерия содержания эффективной пропаганды:

  1. Наличие центрального тезиса;
  2. Лёгкость для понимания целевой аудиторией;
  3. Сложность для критики (обоснованность тезисов, их непротиворечивость друг другу и т. п.; или хотя бы видимость этого).

Таким образом, будет продвигаться некоторая идея (1), легко доступная пониманию аудиторией (2) и устойчивая к критике со стороны (3). Причём должен быть соблюдён баланс между (2) и (3). Если баланс не соблюдён, то либо идеи будут просто непонятны значительной части целевой аудитории, либо слишком уязвимы для контрпропаганды.

Что касается формы, можно выделить следующие критерии:

  1. Чёткость центрального тезиса — он не должен сливаться с фоном;
  2. Привлекательность фона.

С
Связи с общественностью
   
Это русскоязычный аналог довольно популярного в обиходе маркетологов английского термина public relations. У этого термина довольно широкое значение. Связи с общественностью - это определяющий вид маркетинговой коммуникации. Недостаток общения, как известно, рождает непонимание. Специалисты связей с общественностью пропагандируют этот принцип, и не устают повторять, что правильное донесение информации до потребителя и партнеров имеет огромное значение.
Связи с общественностью - это деятельность, целью которой является установление и поддержка грамотных отношений и сотрудничества с обществом. При этом общество - это не только потребители. Это и работники компании, и поставщики, и дистрибуторы, и др. Не стоит забывать также о правительственных и международных организациях. Создание и поддержка благоприятного имиджа на всех этих направлениях является важнейшим фактором успеха компании.

Слоган
   
Слоган - запоминающееся короткое предложение или словосочетание, несущее в себе основную рекламную информацию.
Эффективность слогана зависит от таких факторов как: запоминаемость и информативность. Таким образом, главной задачей при создании слогана является выявление золотой середины между этими факторами, т.е. создание такого сообщения, которое будет содержать максимум информации влияющей на потребителя в двух-трех словах.
Слоган, как правило, используется либо с целью продвижения какого-либо товара и услуги (сбытовый слоган), или с целью повышения имиджа самой компании (имиджевый слоган).
Основной задачей сбытового слогана является донести до потребителя главное отличие, преимущество вашего товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или использовать другие факторы, побуждающие к покупке.
Имиджевый слоган направлен на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или осуществляемые услуги. Так же, имиджевый слоган может создавать необходимую эмоциональную атмосферу вокруг компании.

Спот
   
Краткая заставка либо рекламный ролик на радио или телевидении. Спот обычно длится от 10 до 60 секунд, и используется для заполнения эфирного времени между программами. Споты бывают не только рекламными - иногда выходят так называемые "новостные споты", когда в перерыве между программами зрителю предлагается краткий дайджест основных новостей.

Средства массовой информации
   
Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Сре́дcтва ма́ссовой информа́ции (сокращённо «СМИ», также - Масс-медиа) — организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки:

  • Массовость (Применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экз. для газет, журналов и рассылок);
  • Периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;
  • Принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция)- много слушателей;

СМИ — это совокупность таких субъектов журналисткой деятельности, как:

  • Печать: газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени;
  • Телерадиовещание: радио, телевидение, кинопрограммы, видеопрограммы;
  • Цифровые издания: издания на компакт-диске;
  • Информационные агентства.
  • Массовые (1000 и более конкретных адресатов)периодические рассылки с использованием телекоммуникационных сетей (как телефонной, так и сетей ЭВМ, в т.ч.и SMS-рассылки).


К СМИ не относится:Интернет: интернет-издания,Блоги, чаты, форумы, конференции и т.д. Вопреки стойкому заблуждению вызванному непониманием механизма распространения информации в сети Интернет и других сетях. ""см. "Юридическое заключение о природе сайтов в сети Интернет" кафедры ЮНЕСКО(уточнить) "", а так же ""Интернет""

Каждое из этих средств массовой информации обладает своими особенностями в области производства и подачи сведений.


Стикер
   
Это, попросту говоря, наклейка. Обычно это клеющийся плакат формата А3 или А4 на виниловой основе. Область применения технологии стикера очень обширна. Благодаря клейкому слою, стикеры реально использовать даже в тех местах, где невозможно применение обычной бумаги. Кроме того, стикеры довольно успешно противостоят неблагоприятным погодным условиям.
Стикеры широко используются в POS - они позволяют привлечь внимание к рекламируемой продукции, направить эмоции покупателя в нужное русло. Стикеры можно наклеивать практически везде - на стеллажах, при входе в магазин, на стенах, на потолке. В последнее время, благодаря новейшей технологии от немецкой компании 3M, стикеры также можно использовать на полу, и даже на асфальте - специальное защитное покрытие удачно противостоит износу на протяжении довольно длительного срока.
Стикеры можно печатать как на белой, так и на прозрачной пленке. Возможно использование красок "серебро" и "золото". Существует также технология "термоподъема" - при этом на стикер наносится выпуклое изображение. Для витрин предлагаются двусторонние стикеры, причем от того, что одна из сторон выполнена на клеящейся основе, качество изображения не страдает.

Ф
Фокус-группа
   
Это метод маркетингового исследования. Обычно проходит в форме интервью (при этом наличествует группа участников). Целью такого исследования является получение субъективного мнения каждого из участников о том или ином объекте.
Для проведения фокус-группы необходим план. В план вносятся основные вопросы, и каждому из участников предлагается высказать свое мнение о ситуации или рассматриваемом объекте.
Метод фокус-групп является важной частью маркетинговых исследований. Разумеется, для тестирования восприятия потенциальными потребителями нового продукта необходимо провести несколько фокус-групп, охватив все сегменты потребления, в которых планируется представить продукт. Это позволит получить более точные усредненные данные и спланировать маркетинговую стратегию более эффективно, не говоря уже о возможности избежать явных ошибок еще на стадии выхода на рынок.
Кроме того, фокус-группы могут использоваться при планировании PR-кампаний. С помощью субъективного мнения респондентов (представляющих возможную ЦА) можно определить стереотип восприятия объекта рекламной кампании. Это позволит выстроить грамотную стратегию, направленную на акцентирование преимуществ и гашение впечатления от недостатков объекта.

Э
Эссеистика
   
Норвежский исследователь эссе Ингмар Лемхаген пишет:

«Эссеистика – это короткая проза; как правило, объем эссе составляет от 4-5 до 30-40 обычных машинописных страниц. В принципе оно должно быть написано хорошим языком – с высокой степенью языкового чутья. Именно поэтому эссе приближается к художественной литературе и может с полным правом считаться художественной литературой (многие эссеисты являются также писателями). Выбор темы свободен и ничем не ограничен, но чаще всего определяется двумя основными типами: в «свободном» эссе рассматриваются обычные темы – жизнь, смерть, любовь, повседневные радости, тогда как «научное», или «специализированное», эссе касается литературных, эстетических, исторических, философских вопросов. Для обоих этих типов характерны свободная, легкая и доступная понятийная форма, надежный, свободный от всяких условностей метод исследования и открытое личное обращение к читателю как к доверительному партнеру».


Опрос


Начинается новый учебный год. Ваше отношение:


Ура! Учёба начинается!

Наконец-то встречусь с однокурсниками

Начало учебного года - обыкновенный день: ни радости, ни печали

Я совсем не отдохнул от прошлого учебного года, а тут всё сначала...

Учеба - это каторга!